Az elmúlt években a szexuális segédeszközök – köztük a vibrátorok – egyre inkább elfogadottá váltak, és a popkultúra, a marketing, valamint a hírességek világa is felfedezte magának ezt a területet. Míg sok sztár és brand igyekszik tabumentesen, edukatív módon beszélni a szexualitásról, előfordultak olyan esetek is, amelyek botrányt, felháborodást vagy élénk társadalmi vitát váltottak ki. Ebben a cikkben áttekintjük a közelmúlt néhány leginkább emlékezetes sztáros vibrátorbotrányát, beleértve a reklámkampányok körüli vitákat, saját márkák indítását és a nyilvános megszólalásokat, amelyek felkavarták a rajongókat és a médiát.

Gwyneth Paltrow és a Goop-vibrátor

Gwyneth Paltrow életmód-márkája, a Goop számos alkalommal került a média kereszttüzébe különböző, gyakran tudományosan vitatható termékei és tanácsai miatt. 2021–2022 környékén vált botrányforrássá, amikor a Goop elkezdett saját vibrátort forgalmazni, és hozzá magas árkategóriát és exkluzív dizájnt társított. A kritikusok szerint nemcsak a borsos összeg váltott ki ellenérzést, hanem az is, hogy a Goop a terméket mint „luxus-wellness eszközt” pozicionálta, s ezzel sokak szerint tovább emelte a szexuális segédeszközök és a „spirituális wellness” közötti határvonal zavarosságát.

Emellett egy korábbi Goop-termék – a hírhedt jáde tojás – ami a női intim izmok erősítésére szolgált, már korábban is szakmai kritikákat kapott orvosi szempontból kockázatos és bizonytalan hatékonyságú javaslatai miatt. Amikor a vibrátor is bekerült a kínálatba, a média újra felerősítette a vitát, ezúttal azzal, hogy vajon mennyire megalapozott a termékek árazása és az egészségre gyakorolt hatásról szóló állítások. A Goop hivatalos közleménye szerint a „testi öröm” ugyanolyan fontos, mint a lelki és fizikai jólét, de sok kritikus úgy látta, hogy ez csupán egy újabb marketingfogás, amellyel a cég extravagáns termékeit drágábban tudja értékesíteni.

Lily Allen és a Womanizer kollaboráció

A brit énekesnő, Lily Allen 2020 körül állt össze a Womanizer márkával, hogy közösen népszerűsítsék a „Liberty” nevű léghullámos csiklóizgatót. Maga a kampány alapvetően nyíltan beszélt a női önkielégítésről, és arra bátorította a nőket, hogy ismerjék meg a testüket. A botrány inkább abból eredt, hogy a mainstream sajtóban több helyen erős kritikával illették a kampányt, mondván, „túlzottan nyílt és provokatív”, és megkérdőjelezték, hogy egy fiatalabb közönséggel is rendelkező popénekesnőnek illő-e vibrátorról beszélnie.
Ugyanakkor a kampány pozitív oldala is megjelent: több feminista szervezet támogatásáról biztosította Lily Allent, mondván, a női szexualitás és öröm körüli tabuk ledöntése fontos társadalmi ügy. A Womanizer oldaláról a kollaboráció nagy siker volt, hiszen a Liberty különkiadása pillanatok alatt a cég egyik legnagyobb forgalmat hozó modelljévé vált.

Kardashian-família és a „Poosh” oldal

A Kardashian–Jenner család nevét talán senkinek sem kell bemutatni. Kourtney Kardashian „Poosh” nevű életmódplatformja szintén megjelentetett szexuális segédeszközöket ajánló cikkeket és termékkapcsolásokat, többek között vibrátorokat és intim masszírozókat is. A botrányos mozzanat az volt, amikor egyes amerikai szülői csoportok azzal vádolták Kourtneyt, hogy túl erőteljesen reklámoz szexuális tartalmú termékeket egy olyan platformon, amit fiatal lányok is látogathatnak.
A Poosh hivatalos álláspontja szerint a modern nők életmódjának elengedhetetlen része a „szexuális wellness”, és szerették volna, ha a nők magabiztosan, tabuk nélkül informálódhatnak a szexualitásról. A kritika azonban többször visszatért, főleg a közösségi médiában, miszerint a Kardashian-família minden témát üzleti haszonszerzésre használ, így a vibrátorok és egyéb intim tárgyak is inkább marketingfogásként kerültek előtérbe, semmint őszinte, edukatív szándékkal.

Cara Delevingne és a Lora DiCarlo CES-botrány

Cara Delevingne topmodell és színésznő befektetőként és márkanagykövetként is szerepet vállalt a Lora DiCarlo nevű szextech startupban, amely 2019-ben került a hírekbe, amikor a CES (Consumer Electronics Show) szervezői először díjazták, majd visszavonták a cég robotikus, „Osé” névre keresztelt vibrátorának innovációs díját. Ez hatalmas port kavart, mert sokan úgy vélték, hogy a szextech ipar diszkrimináció áldozata lett, hiszen a CES-en más, férfiaknak szánt egészségügyi vagy akár szexuális jellegű termékek megjelenhetnek, míg a női örömszerzést támogató eszközöknek helytelenül kell távozniuk.
Cara Delevingne a közösségi médián keresztül nyilvánosan kritizálta a CES szervezőit, „képmutatással” vádolva őket. A botrány eredményeképpen a CES végül visszaadta a díjat, és bejelentette, hogy 2020-tól kezdve jobban szabályozza a szextech kiállítási szabályait. A Lora DiCarlo és Cara Delevingne együttműködése később is több kampányban folytatódott, amelyek nyíltan beszéltek a női szexualitásról és a testpozitív szemléletről. A kezdeti botrány végül nagyban hozzájárult a szextech ipar láthatóságához és komolyan vételéhez.

Tanulj reklámpszichológiát

Dakota Johnson és a Maude

A „Szürke ötven árnyalata” filmek sztárja, Dakota Johnson 2020 körül csatlakozott a Maude nevű, minimalista dizájnvonaláról ismert szextech-céghez mint kreatív igazgató és befektető. Bár klasszikus értelemben vett botrány nem robbant ki, a konzervatív médiában és a rajongói fórumokon többen kifogásolták, hogy Dakota Johnson épp a „Szürke ötven árnyalatában” szerzett hírnevet, és szerintük ezzel „tovább erősíti a szexuális tartalmak körüli szenzációhajhászást”.
A színésznő azonban interjúkban hangsúlyozta, hogy a Maude-nál nem a sokkolás a cél, hanem a minőségi, biztonságos és diszkrét intim termékek fejlesztése és megismertetése a szélesebb közönséggel. A kritikus hangok ellenére a Maude márka jelentős növekedésnek indult, és egyre többen tekintenek rá pozitív példaként arra, hogyan lehet stílusos, mégis megfizethető és „normalizált” módon beszélni a vibrátorokról és más szexuális segédeszközökről.

Amber Rose és az explicit marketing

Amber Rose, modell és médiaszemélyiség a szókimondó stílusáról és a „SlutWalk” mozgalomról ismert, amelynek célja a szexuális szabadság és testpozitív szemlélet előmozdítása. Egy 2018-as kampány során Amber Rose saját vibrátor-vonalat promotált, és meglehetősen explicit fotókkal, videókkal hívta fel rá a figyelmet a közösségi médiában. Sokan üdvözölték ezt a merészséget, mondván, a nőknek joguk van a nyílt és gátlásoktól mentes szexuális önkifejezéshez, mások viszont arról írtak, hogy a „provokatív” tartalmak túllépik az önkifejezés egészséges kereteit, és a marketingcél háttérbe szorítja az edukációt.
Végül a közösségi média platformok több posztot is letiltottak túlzottan szexuális tartalom miatt, ezzel pedig újra reflektorfénybe került a női szexualitás cenzúrájának kérdése. Amber Rose a vita kapcsán hangsúlyozta, hogy a kampány jellegében nem volt különb a férfi potencianövelők plakátjainál, amelyeket mégsem tiltanak le, és felvetette, hogy a női testtel kapcsolatos tartalom sokkal inkább tabunak számít, mint a férfierőt hirdető reklámok.

Miley Cyrus és a színpadi önkielégítéses pletyka

Bár Miley Cyrus hivatalosan nem dobott piacra saját vibrátor-márkát, a fiatal popsztár több alkalommal is került a címlapokra provokatív színpadi előadásai miatt. Egyszerre több pletyka kapott lábra arról, hogy egy koncertjén vibrátort vagy hasonló eszközt használt volna a színpadon, ám konkrét bizonyíték sosem került elő. Ez a sztori inkább a bulvárlapok szenzációjaként élt, mint valós tényként.
A lényeg azonban az, hogy Miley Cyrus lázadó, nyílt szexuális attitűdje és dalainak szókimondó szövegei már önmagukban is folyamatos médiahisztit generáltak. Több vallási és konzervatív szervezet élesen bírálta az énekesnőt, mondván, a „fiatal generáció számára káros mintát mutat”. A vibrátoros pletyka csak olaj volt a tűzre, jóllehet soha nem igazolódott be a hír tényszerűen.

Összegzés: a sztárok szerepe a vibrátorok normalizálásában

A felsorolt ügyek és botrányok jól mutatják, hogy a hírességek felbukkanása a szexuális segédeszközök világában mindig élénk visszhangot vált ki – akár pozitív, akár negatív formában. A nyilvánvaló üzleti érdek mellett sokan éppen a sztárok miatt mernek nyíltabban beszélni erről a témáról, hiszen amikor egy ismert arc áll egy kampány mellé, az több millió emberhez juttatja el az üzenetet.
Ugyanakkor a kritikus hangok szerint a celebvilág hajlamos egyszerű marketingfogássá alacsonyítani a szexuális szabadság és az örömelv fontosságát, ami kevésbé szól a tényleges edukációról, mint inkább a profitmaximalizálásról. A valóság persze ennél összetettebb: miközben egy-egy kampány valóban kelthet ellenérzéseket vagy futhat bele cenzúrába, hosszú távon mégis hozzájárulhat ahhoz, hogy a vibrátorok és egyéb intim segédeszközök elfogadottabbá váljanak.
Ha végiggondolod, néhány éve még elképzelhetetlen lett volna, hogy mainstream női magazinokban vagy jelentős televíziós műsorokban pozitívan beszéljenek a maszturbációról, önismeretről, illetve olyan sztárok, mint Gwyneth Paltrow, Lily Allen vagy Kourtney Kardashian saját nevükkel vállalják egy-egy vibrátor kampányát. Bár sokszor botrányok övezik ezeket az akciókat, a nyilvános vita maga is segítheti a tabuk felszámolását.

Kitekintés

A jövőben várhatóan további hírességek fognak belépni a szextech piacra – befektetőként, termékfejlesztőként vagy reklámarcként. A közösségi média szabályzatai időről időre változhatnak, így mindig lesznek olyan platformok, ahol könnyebben érvényesülnek az ilyen kampányok, és olyanok, ahol cenzúrára számíthatnak. Valószínűleg a társadalmi megosztottság is megmarad: lesznek, akik helyeslik, hogy sztárok lépnek fel a vibrátorok normalizálásáért, és lesznek, akik számára ez túlzottan szexuális, profán, netán tisztességtelen haszonszerzésnek hat.
Akárhogy is, a híres emberek által kiváltott botrányok és viták nagyban formálják azt a diskurzust, ami a szexuális kultúráról, az intimitásról és a „szexuális wellnessről” szól. E viták végső soron befolyásolják azt, hogyan tekintünk a saját testünkre és vágyainkra, miközben a piac is alkalmazkodik, és egyre szélesebb körű, dizájnosabb, biztonságosabb vagy éppen luxuskategóriás vibrátorokat dob a piacra.

Források

[1] Bloomberg – „How Gwyneth Paltrow’s Goop Turned Sexual Wellness into Business” (2022)
[2] The Guardian – „Lily Allen Launches Vibrator Collaboration with Womanizer” (2020)
[3] Vanity Fair – „Poosh by Kourtney Kardashian: The New Lifestyle Frontier” (2021)
[4] Wired – „CES 2019 Controversy: The Lora DiCarlo Sex Toy Saga” (2019)
[5] Vogue – „Dakota Johnson Joins Maude: A Minimalist Approach to Intimacy” (2020)
[6] Billboard – „Amber Rose and Her Explicit Marketing Campaign for Self-Love” (2018)
[7] Rolling Stone – „Miley Cyrus: Controversies, Rumors, and Stage Antics” (2015)
[8] Psychology & Sexuality Journal – „Celebrity Endorsements and Sexual Wellness: A Content Analysis” (2021)